سان فرانسسکو، جولائی 2025 — دنیا بھر کے رہائشی کمروں میں تفریح کے انداز بدل رہے ہیں — اور YouTube اس تبدیلی کی قیادت کر رہا ہے۔ ویڈیو شیئرنگ کے اس دیو نے 2025 کی دوسری سہ ماہی میں 9.8 ارب ڈالر کی اشتہاری آمدنی حاصل کی، جو گزشتہ سال کے اسی عرصے کے مقابلے میں 13 فیصد اضافہ ہے۔
لیکن یہ صرف اعداد و شمار کی بات نہیں۔ یہ اس بات کا ثبوت ہے کہ YouTube نے خاموشی سے خود کو بلیوں کی ویڈیوز اور DIY ٹیوٹوریلز سے امریکہ کا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا ٹی وی پلیٹ فارم بنا لیا ہے، جو مسلسل تین ماہ تک 12.4 فیصد امریکی ٹی وی ویورشپ کا حامل رہا۔
جیسے جیسے ناظرین کیبل چھوڑ کر کنیکٹڈ ٹی وی اور اسٹریمنگ ایپس کی طرف جا رہے ہیں، YouTube کی حکمت عملی کامیاب ہو رہی ہے۔ شارٹ فارم مواد، انٹرایکٹو اشتہارات، اور ملٹی اسکرین مہمات نے اسے مشتہرین کا پسندیدہ پلیٹ فارم بنا دیا ہے — اور روایتی براڈکاسٹرز کے لیے ایک بڑا چیلنج۔
ادھر Netflix، Amazon Prime Video، اور HBO Max جیسے حریف اس رفتار کو پکڑنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ Netflix، جو کبھی اشتہارات سے پاک تھا، اب اپنی اشتہاری آمدنی کو دوگنا کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، اور تجزیہ کاروں کے مطابق یہ 3 ارب ڈالر تک پہنچ سکتی ہے۔
YouTube کی پیرنٹ کمپنی Alphabet نے بھی شاندار سہ ماہی رپورٹ کی، جس میں 96.4 ارب ڈالر کی کل آمدنی ہوئی — جس کی بنیاد سرچ، کلاؤڈ سروسز، اور AI ٹولز کی ترقی پر ہے۔
ناظرین کے لیے، یہ تبدیلی زیادہ ذاتی نوعیت کے اشتہارات، مواد کے وسیع انتخاب، اور ٹی وی و انٹرنیٹ ویڈیو کے درمیان فرق کے خاتمے کا اشارہ ہے۔ مشتہرین کے لیے، یہ ایک ڈیجیٹل سونا ہے — اور YouTube نے اس پر اپنا دعویٰ جما دیا ہے۔